Decoding Brands
Beyond #Kantar: CMO Dr. Jonas Kütt über BrandZ Ranking 2026, deutsche Marken und KI als Werttreiber
30:25
In dieser Beyond-Folge von Decoding Brands treffe ich mich mit Dr. Jonas Kütt, CMO bei Kantar. Kantar befragt jährlich Millionen von Menschen weltweit und bewertet Marken entlang der drei Dimensionen meaningful, different und salient – also Relevanz, Einzigartigkeit und mentale Präsenz. Daraus ergibt sich ein Markenwert, der nicht nur Finanzkennzahlen abbildet, sondern zeigt, was eine Marke im…